■中国联合商报 记者 温(wēn)艺(yì)晗(hán) 综合报道

　　宝洁、强生、联合利华和欧莱雅作为全球日化行业的领军(jūn)企业家居清洁日用品生产厂家，毫(háo)无(wú)悬(xuán)念(niàn)入榜财富(fù)500强企业，其中，宝洁排在日化行业第一位，挤(jǐ)进世(shì)界(jiè)排名前100名，为第86名家居清洁日用品生产厂家；强生、联合利华和欧莱雅分别位列第103名、147名和378名。值得注(zhù)意的是，虽(suī)然上述(shù)四大巨头排名均有所上升，但营收和利润均处于负增长。

　　四大巨头营收利润均负增长

　　记者从拿(ná)到的2016年（此次榜单排名主(zhǔ)要根(gēn)据公(gōng)司(sī)在2016年3月(yuè)31日或(huò)之前截(jié)止的财年的总收入）日化榜单发现，相比2015年，四大日化企业的排名与去年同期相比均有上升。其中，欧莱雅名次上升幅度最大，上升17名；强生和宝洁紧(jǐn)随其后，分别上升15名和14名；联合利华上升幅度最小，也录(lù)得6个(gè)名次的升幅。

　　但若(ruò)从营收和利润上看，情况就没(méi)有那么(me)理(lǐ)想(xiǎng)了。2016榜单中，这四大日化企业营收和利润与前一年同期相比均呈(chéng)负增长。其中，联合利华的营收下降最快，为8.03%，其次是宝洁和欧莱雅，分别下降6.84%和6.26%，强生下降幅度最小，为5.73%.而从利润上看，欧莱雅的利润下降最快，为43.8%；其次是宝洁和联合利华，分别是39.6%和20.6%，强生利润下降幅度仍(réng)最小，为5.6%。

　　与营收和利润下滑同步(bù)的还有总资产的缩水(shuǐ)。以宝洁为例，其资产最高值出现在2014年，随后也处于直线下滑状(zhuàng)态。联合利华和欧莱雅的资产均在2013年达(dá)到峰(fēng)值后，也整(zhěng)体处于下滑趋(qū)势当中。四强中，唯有强生在经历(lì)2014年的下滑之后，开(kāi)始(shǐ)缓慢(màn)回(huí)升。

　　加码数字(zì)营销成行业共(gòng)识(shí)

　　联合利华北亚区副(fù)总裁曾锡文表示，未就这一涉及联合利华全球的事件置评(píng)，而中国区的情况，他则建(jiàn)议参(cān)考联合利华全球的口径(jìng)。

　　据其介(jiè)绍(shào)，联合利华CEO保罗·波尔曼近日在2016年二季(jì)度业绩(jì)的分析师会议上就已表示，中国电商的急(jí)速发展和传(chuán)统渠道的衰(shuāi)退，以及他本(běn)人对这一现象的思考和所作出的决策(cè)。

　　“基于市场的变(biàn)化，联合利华中国区和全球在电子(zi)商务和年轻化战略方面均已有所布(bù)局(jú)。”曾锡文也如是说。

　　依(yī)照(zhào)保罗·波尔曼对国际分析师的说法，要读懂(dǒng)中国市场非常困难(nán)。“我认(rèn)为你(nǐ)们将一直听(tīng)到我们的同事在业务上谈论(lùn)中国，因为那里的电商发展得非常快，而且(qiě)让(ràng)人感(gǎn)到困惑?(huò)。此外，电商也快速从一线城市向二三(sān)线城市扩(kuò)张。”他甚(shén)至表示，如果(guǒ)各(gè)位现在访问(wèn)中国，将前所未有地(dì)看到一些(xiē)大卖(mài)场、超级(jí)市场出现了空(kōng)置的货(huò)架(jià)。

　　也正是基于此，联合利华官(guān)网最新(xīn)披(pī)露(lù)的信(xìn)息(xī)显示，其已于近日与联合利华北亚区总裁马瑞(ruì)文与阿里巴巴集团CEO张勇正式签(qiān)署文件?，双(shuāng)方成为战略合作伙(huǒ)伴(bàn)。此次合作是阿里巴巴集团首(shǒu)次与快消行业进行集团范(fàn)围(wéi)全渠道、全领域(yù)的合作，最大的亮点(diǎn)之一就是联合利华将借阿里巴巴的“村淘(táo)”拓(tuò)展农村市场。

　　当然，对于保罗·波尔曼的说法，广东(dōng)日化商会秘(mì)书(shū)长余(yú)雪(xuě)玲(líng)则持(chí)保留意见(jiàn)。其在接受(shòu)南(nán)都(dōu)记者采访时(shí)表示，至少在广州并(bìng)未出现这种(zhǒng)情况。“电商对实体商超确(què)实有一定的影(yǐng)响(xiǎng)，但至少在广州，我们看到的情况是，商超的日化专(zhuān)柜(guì)上产品陈(chén)列还是满满的。”

　　不过，四大巨头中采取(qǔ)类(lèi)似举(jǔ)措(cuò)的其实已经不止联合利华一家，来(lái)自(zì)阿里方面的数据显示，以宝洁为例，经过过去一年的合作，其在天猫销售(shòu)额(é)同比增长超过50%，今年阿里系(xì)将会成为宝洁在中国线上线下最大的渠道之一。另(lìng)外，宝洁还在全力(lì)改(gǎi)革(gé)既(jì)有的营销模(mó)式，以迎合“中国移(yí)动(dòng)互(hù)联网直播(bō)元(yuán)年”。